在大家（jiā）的印象中，北京故（gù）宫一直是一个宏伟（wěi）庄严的存在，是（shì）中国古（gǔ）代文化艺术高峰（fēng）的代表。近年（nián）来随着故宫博物馆和电视台制作（zuò）的（de）文化节（jiē）目《上（shàng）新（xīn）了故宫》的播出，以及故宫文创的普及，故宫博物馆（guǎn）的文化创（chuàng）意产品（pǐn）逐渐引起了公众的关注，从纸带、玉（yù）白菜（cài）阳伞，到珠子耳机等。独特（tè）的创意（yì）设计也与人们的（de）生活息息相关。故宫文化创意产品的特点和设计思维不仅在创意层面得以发挥，而（ér）且沿着（zhe）故宫（gōng）， 5000年的历史，深藏不（bú）露的“故宫文（wén）创”元（yuán）素作为（wéi）传播的载体被（bèi）发现并不（bú）断发展。

  1.故宫文创（chuàng）产品的文化内涵

  创意产品是为（wéi）了满足游客对目的地文化体（tǐ）验的需求而设（shè）计的，所以一定要有文化特色，让游客（kè）把目的（de）地的文化带回家，延长旅游体验感。

  故（gù）宫博物馆率先打造文化（huà）产品，深度（dù）挖掘明清皇家文（wén）化的丰富元素。它将有（yǒu）5000年历史的故宫故宫，文物建筑（zhù）及其背后的故事，并（bìng）融入现代时尚（shàng）表达理念。终打造具有（yǒu）故宫文化内涵、时代特色鲜明、贴（tiē）近群（qún）众实际需求、深受消费（fèi）者喜爱（ài）的故宫元（yuán）素文化创意产品。

  作为“中国style”原汁（zhī）原味、强有力的代表，可（kě）以从细节中挖掘（jué）博物馆设计的（de）无数元素关于如何使（shǐ）用“故宫Big  IP”，正如博物（wù）馆馆长山所（suǒ）说：1。不是简单（dān）的复（fù）制藏品（pǐn），而是研（yán）究当（dāng）今人们需要的信息和生活需（xū）求；2.挖掘藏品内涵（hán），寻求与当今社会生活的联系（xì），用（yòng）文化影响人们的（de）生活；3.跟（gēn）踪先进科（kē）技手段的运用，追求无限传播能力。正是在这些（xiē）理念的（de）支撑下，产品设计和创意的出发点是满足市场需（xū）求，充分满足（zú）消费者的（de）期望。

  禁止使（shǐ）用紫色香薰蜡烛

  设计灵感（gǎn）来自（zì）慈宁宫（gōng）的牌匾、孝庄太后和顺治皇（huáng）帝的画像（xiàng）。大的特点是蜡烛燃烧后，杯子经过清洗后（hòu）可以作为（wéi）酒杯和（hé）茶杯（bēi）使用。它是（shì）一个非常人性（xìng）化的设计，产（chǎn）品（pǐn）也是高品位（wèi）的（de），无论是礼物（wù）还是自用都是（shì）不错的选择。

  紫（zǐ）色和平图标书签

  太平（píng）的形象在紫禁城，是一个吉祥的形象，成和成经常站在皇（huáng）帝宝座的（de）两侧。大象（xiàng），高大威（wēi）武，稳如泰山，被誉为历代猛兽，传说（shuō）“君王之（zhī）政、宗教皆得自四面八方，白象佳”。大（dà）象头（tóu）上（shàng）戴着花环，手里拿着一个装有谷物吉祥（xiáng）物的宝瓶（píng），这意味（wèi）着世界是和平的，谷物是（shì）丰富（fù）的，江山是永恒的。

  2.故宫文创产品的价（jià）值体现：消费者会意识（shí）到（dào）文创（chuàng）产品与以往普通旅游（yóu）纪（jì）念品的（de）区（qū）别。同样的产（chǎn）品，比（bǐ）如扇子（zǐ）和各种吊坠（zhuì），在成，几乎一样（yàng），但是（shì）价格（gé）可能相差几倍，这代表了产品的市场价值（zhí）。价格差异主要看是否有深（shēn）度创意，创意是否能（néng）满（mǎn）足旅（lǚ）游（yóu）消费者的需（xū）求。同样的文化资源（yuán），可能有100种创意方（fāng）式，也（yě）就是说创意越强，产（chǎn）品的（de）附（fù）加值越（yuè）高，越受（shòu）市场消费者的追捧（pěng），成（chéng）就越能被视为（wéi）“线（xiàn）上（shàng）名人产品”。